美国海关严打假货升级,已查获400万美元货品
发布时间:2020-01-14 13:24:48
美国海关严打假货升级,已查获400万美元货品


在过去的18个月里,一个由家具制造商和设计公司组成的财团BeOriginal Americas(5年历史)一直在训练美国海关和边境保卫(CBP)的工作人员,教他们如何识别Eames(美国著名家具、家居设计大师)、Starck(法国“设计鬼才”)和 van der Rohe(德国建筑大师)等名家设计师的作品。这个培训确实收效甚广: CBP的知识产权扣押统计报告显示,在2016年,美国海关官员没收了42批仿制品,约值420万美元。在同一份报告中,CBP声称他们的执法行为保护了8000多个美国人的工作。这个数据是根据美国家居制造商提供的劳工数据计算得出的。


美国许多设计师办公室、酒店大堂、机场、餐馆甚至大型家具店都有着山寨的身影。比如一把便宜的Eames或Barcelona的椅子,对消费者似乎无害。但事实上,这些非法的仿冒品正威胁着整个经济环境,损害了设计的意义。

美国正品家居制造商正面对着一个庞大山寨家居产业。



Eames作品仿造史

Eames标志性的沙发椅是热门山寨家具之一,它由扎实的胶合饰板和柔软的皮革制成,将古老的华贵之美带入了当今的摩登世界,成为了良好的设计品味和富裕的象征。至今仍经常出现在名人照片录、电视节目和杂志封面上,被永久收藏在纽约现代美术馆。 1956年这款沙发椅在电视直播中亮相,轰动一时。但并不是所有观看Arlene Francis Home 节目的观众都能支付得起310美元(今天大约是2800美元)购买这把椅子。

不可避免的,仿冒品在市场上出现了。 到1962年,山寨Eames沙发椅随处可见。Eames特意刊登了一个版面的广告,提醒消费者有Herman Miller(当时唯一授权制造商)标志的沙发椅才是正品。


现下,电商业务风靡,打击山寨产品的工作变得愈发艰难。人们只需网上搜索一下,就可以从自亚马逊、ebay、阿里巴巴和世界各地各种网络零售商那获得数百种选择。 亚马逊上,Eames沙发椅的仿冒品售价低至774美元,比Vitra出版的玩具版Eames沙发椅和搁脚蹬还便宜(6英寸大,售价795美元)。

据一位销售人员说,纽约曼哈顿的Home Design实体店还在推销假货,宣称“质量超过正品”,甚至提供视频指导消费者如何判断一个好的仿冒品。如何保护宝贵的设计?



知识产权只能片面性地防范翻版

如何保护宝贵的设计?对于家具设计师来,保护知识产权并不容易。

首先,获得保护的门槛高:美国的家具知识产权法没有保护功能,设计师必须提供独特的元素证明家具的独特性,才能获得专利。即使你获得专利,专利保护一般只适用于某一地区,在互联网这么一个全球市场上并不是很有用。就连欧盟成员国也无法就设计专利的标准期限达成一致。

在美国,Eames沙发椅和其他著名设计作品受到“商业外观权”的保护,保护家具的来源标识功能。这项法律保护著名的设计作品(比如Eames的沙发椅、可口可乐瓶等)的“商业外观”(不论该设计专利是否过期)。 很少有公司能复制别人的设计。但在2012年,美国高档家具公司Restoration Hardware(以“借用他人的设计”闻名),推出一款名为“Naval”的椅子,与宾夕法尼亚州椅子制造商Emeco的著名设计“Navy”椅一模一样。

Emeco的这款椅子设计于二战期间,是专门为美国海军打造的,由超轻、超耐磨的可回收铝制成。后来,这款椅子(又名Emeco 1006)成为警察局审讯室、监狱和医院的热门选择。


制造一把Emeco 1006需10天,经过 77个工序,手工铸模、焊接、成型等。椅子价值455美元,终身保修。Restoration Hardware推出的山寨版较重,在中国制造,只需129美元。 “我最不愿意把钱花在打官司上,”Emeco的首席执行官Gregg Buchbinder说。“但如果你不对那些触犯你权益的事情做出回应,你将会在短时间内失去更多。” 所以Buchbinder起诉了Restoration Hardware,并成功阻止他们的仿冒品在市场上流通。2016年,Buchbinder通过诉讼,成功阻止了宜家规模生产一款Norman Foster设计椅子(属于Emeco)。




山寨品会造作什么影响?

山寨公司通常受益良多,因为他们直接跳过了研发阶段剩下一笔费用,然后销售消费者熟悉的产品,又能让他们获得不错的销量。Buchbinder补充说,像宜家和Restoration Hardware这样的大型家具公司,每个季度都会向消费者寄出数百万的商品目录,他们的信息传播力远比原创者强得多,“使很多普通消费者认为他们推出的产品就是原创的。” 法学教授Kal Raustiala和Christopher Jon Sprigman 在《Knockoff Economy》一书中争辩说, 小分量的‘复制’能促进创新。

举服装业为例,他们说:“模仿会让时尚圈跑得更快,迫使时尚设计人员变得更有创意。原版变成了山寨的时候,就意味着需要创造一些新的东西了。”要理解原作和山寨版之间的区别,就需理解设计和风格之间的区别。 另外,还有人推崇“盗版悖论”,认为仿冒品可以服务于原创设计师,即造假者在传播设计师的作品,推动了需求。 但好的家具设计师更在意的是产品的生命周期,而不是新奇感。“经久不衰”、“永恒”和“传世之作”是他们追求的。

Charles的孙子Eames Demetrios说:“大多数消费者都没有手工制作的经验,所以为正品发声并不容易。毕竟大多数人想到‘复制’这个词时,只觉得像将电脑桌面的一个文件拖拽到一个文件中。在某种程度上。热门只觉着仿冒品的产生与拷贝文件一样,产品都是一样的。”

美国海关严打假货力度升级,近去年就查获400万美元假冒品牌家具 Bernhardt Design 的全球战略和采购总监Coleman Gutshall警告说,购买仿冒品可能面临安全风险。因为伪造者不需考虑风评,可能忽视产品安全条例或者雇佣不正当的工厂生产制造。Office Depot销售过一款人体工学办公椅Quantum,看起来很像Herman Miller的Aeron椅,被发现靠背销螺栓有问题,导致用户背部受伤。


假冒品牌家具设计和风格的区别 “在不考虑质量的情况下‘复制’一些产品是很多公司的通病,”建筑师Benjamin Cherner说。“世界各地布满“舞台道具”——类似于有用的物品,但功能却很有限。” Buchbinder把山寨文化的流行归咎于人们对“设计”含义的误解。他解释说:“椅子设计真正开始于科学家、化学家和工程师们对制作材料和工序的研究。除了外形,还有更多东西需要考虑。而大多普通消费者认为他们购买的是产品的外观。”



假家具与正家具在使用后,差别会慢慢显现

设计师的椅子注重外形、成品和材料。家具设计主要是为了满足用户的特定需求。例如,精心设计的办公椅能保证人们靠在上面时不会往后倒;而上述超耐用的海军椅的产生是为了满足美国军方的需求——需要一款能防水、海风侵蚀,适合海军生活的椅子;而Eames的沙发椅是为了舒适而设计的。仿冒品虽然风格相似,但却无法满足客户的特殊需求,因为仿冒者大多专注于能大规模、低成本的生产足够“像”的产品。

虽然市场上确实有一些非常好的山寨货。但是花时间研究另一个人的设计,还不如花时间设计一个新的产品来满足新的需求。好的设计绝不仅仅是形式上的,原作和仿冒品之间的区别,在于设计和风格之间的区别。


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